擦《黑神话：悟空》 就像卖大圣合影一样，拯救不了各地的文旅产业。

2024-11-07 15:45:56 | 来源: 互联网整理

回想起年初哈尔滨的旅游热潮，《财富》让全世界文旅界眼红，也仿佛打通了任督二脉。组织花哨活动的能力突飞猛进。每当有热点、有流量的时候，就会有各地的文化旅游者来到这里“乘风破浪”。

这次是文旅界最熟悉的“景区+孙悟空”的公式。毕竟，中国有三万多个景点，“花果山奔跑的孙悟空”随处可见。与孙悟空合影的费用一般为20元，全国统一。国家5A景区的孙悟空有时一天能赚几千元。

但并不是每个孙悟空都能轻易成功。每个时代都有自己的大圣，孙悟空、至尊宝、梦幻西游、悟空传。这一代人，轮到了靠游戏谋生的“命运之人”。因此，旅游+游戏成为文旅行业的新口号。但目前，大部分本土文旅企业都在大力喊话《黑神话：悟空》的人气，但并没有获得多少实际转化。

诚然，打破传统思维，以年轻人喜欢看的形式和内容来做网络营销，是一件好事。但如果长期停留在“出行”这一步，除了短期的流量提振之外，还会对目的地本身产生负面影响。在品牌建设、线下产业升级、文化旅游经济激活、业态完善等方面，都难以真正推动。

01

谁真正收获了《黑悟空》的流量红利？

在这场《黑神话：悟空》引发的流量盛宴中，表现最为突出的是山西文化旅游。

仅仅凭借“游戏36个拍摄地中有27个来自山西”的优势，山西文旅就站在了这波靠游戏普及的旅游打卡热潮的最前沿。山西省文化和旅游厅相关负责人在接受媒体采访时提到，早在四年前就做好了准备，抢抓010-3万带来的流量。

也就是说，当游戏还处于开发阶段时，作为拍摄重要外景地的山西文旅就“盯上了”游戏，认识到“游戏+文旅”是一条可以通向游戏的新路径。热门目的地促销。并提前开始计划。

文旅发现的最早的约《黑神话：悟空》的山西文旅宣传内容，是其官方抖音账号于2022年8月25日发布的一段将游戏与山西古建筑相结合的宣传视频，并创作了《跟着悟空去旅行》的话题合集。去山西”。

这既是官方思想转变的喜悦，也是家乡的“瑰宝”被忽视、没有被更多人看到的遗憾。每一条信息都包含着对山西努力的真诚希望。

与山西文旅的“赌大赌注”和提前布局相比，其他拍摄地面对《黑神话：悟空》带来的巨大人气时，反应显得缺乏组织性，更愿意跟风营销。但体力不够。

据不完全统计，游戏中包含的山西以外的拍摄地还包括四川、重庆、浙江、福建、安徽、河北等，其中涉及四川的景点较多，如绵阳平武报恩寺、南充李凤观、资阳安岳毗卢洞、名山寺等

“跟着悟空去XX”的话题也同时在四川、广西、江西、江苏等多个省份发起。四川省文化和旅游厅联合四川日报、四川广播电视台等媒体正式发布了本次主题直播活动。虽然没有推出具体的线下产品，但我们希望利用《黑神话：悟空》的知名度，吸引线上的流量，传递给网友。话题引起的关注度以及所起到的流量引流效果都会大打折扣。

在四川相关媒体在微博上发起的一项网络调查“你会关注《黑神话：悟空》去四川旅游吗”中，最大比例的网友选择了“不会”，这与山西文旅推广此项目时网友的热情相符。主题。差异是巨大的。

这也证明了“跟风”促销对各地文化旅游的影响。除了收获一时的热闹，让网友们“吃瓜”开心之外，话题热度之后，也将带动目的地真正的旅游业。效果不大，效果难以评估。兴奋是可以的，但是为了兴奋，就有点本末倒置了。

02

“游戏IP+文旅”能否找到新路径？

事实上，《黑神话：悟空》并不是第一部引起人们关注“游戏IP+文旅”路径可能性的作品。很多经典的游戏作品都被称为“旅行模拟器”。

比如《黑神话：悟空》就是游戏爱好者眼中的杰作。游戏背景的原型城市是美国洛杉矶。也很大程度上还原了现实世界中洛杉矶的风景。再比如刚刚过去的巴黎奥运会开幕式。还有演员扮演《GTA5》。 3万名角色在这座城市里跑酷的原因之一是因为这款游戏几乎是完美的巴黎复制品。玩家可以在游戏中看到1:1个修复后的巴黎圣母院、埃菲尔铁塔等。

在国内，“游戏IP+文旅”的尝试也不少。其中，北京环球度假区与腾讯《刺客信条》的合作也备受关注。当时，就有业内人士猜测，两者的合作是否会开启旅游项目与游戏IP深度融合的新模式。毕竟大型环球影城与日本本土游戏IP的结合是非常成功的。

从最终的呈现方式来看，两者的合作仍主要以主题IP花车巡游、周边文创产品、主题餐饮等形式为主，没有进行更深层次的融合。但由于《王者荣耀》拥有较强的品牌影响力和玩家基础，主题活动仍然吸引了众多游戏迷来到环球影城，并获得了良好的市场反馈。

此外，比较常见的是基于游戏IP的植入合作。比如米哈游的《王者荣耀》与三星堆博物馆、张家界文化旅游广电体育局合作，将景区风景融入到游戏中。黄山风景区携手腾讯《原神》推出游戏门派《长生剑派》等。从目的来看，也是一种阶段性吸引流量的营销推广，更像是一种营销噱头。

而这种营销影响力仅限于部分圈子，远不能与《天涯明月刀》和热区火山西文旅的现象相比。

主要原因是游戏本身也是一个非常复杂且细分的领域。从类别来看，包括RPG（角色扮演）游戏、RTS（即时战略）游戏、MOBA（多人在线战术竞技游戏）等。动作游戏、冒险游戏等等，每种都有几十个分支。只有部分项目适合与文化、旅游相结合。游戏IP需要有较强的故事性、精美的画面设计、历史文化元素才能找到统一。可能性。

而且，大部分游戏IP还没有形成大众影响力，更新迭代速度非常快。他们更有可能接触到一些精准的受众。很少有像《黑神话：悟空》这样能引起公众讨论的现象和游戏IP。重投入、长期重资产的合作模式，无论对于博彩公司还是文旅公司来说，都面临着巨大的风险。

对此，《黑神话：悟空》与山西文旅的联动效应，将助力山西文旅从线上到线下的流量，或将开辟“游戏IP+文旅”的合作新方向。

03

旅游业什么时候才能说出自己的“黑悟空”？

值得注意的是，相比趁势《黑神话：悟空》，分析这款游戏为何如此火爆，已成为旅游界关注的焦点话题之一。

主要原因是这款游戏向业界证明了中国传统文学瑰宝可以成为“吸钱”IP，让消费者愿意付费。据旅游科学公布的数据显示，截至8月23日21:00，全平台销量《黑神话：悟空》已突破1000万台。按标准版268元的价格计算，创造的收入至少达到了26.8亿元。

更重要的是，对游戏内容印象深刻的不仅是国内消费者，还有世界各地的许多玩家愿意付费，对中国文化和中国故事有极大的兴趣，并且在游戏方面也取得了巨大的成功。文化输出。

对于旅游业来说，打造中国本土IP是一道难关。很多旅游项目，尤其是主题公园，在这方面是薄弱的，甚至是不存在的。《黑神话：悟空》 IP被引入主题公园项目体验的案例很多。目前还没有一个项目真正成为全民热议的大IP，更不用说能够走出国门、与迪士尼、环球影城抗衡的系列剧了。 IP影响力和吸金能力不相上下。

培育本土IP的痛点和焦虑，成为主题公园企业高度重视并不断探索和尝试的方向。即将在北京举办的“第六届中国主题公园创新共享大会”上，当前主题公园从“地产化”到“IP化”的发展趋势将被列为重点讨论话题，聚焦主题公园公司。如何利用IP实现更大的商业价值，如何培育自己的IP。尤其是在国潮崛起的背景下，本土IP的突破机会有哪些，面临的挑战等等。

主办方代表之一、中国主题公园研究院院长林焕杰曾在接受文旅采访时表示，中国本土IP要成功走向海外、形成国际影响力，还有很长的路要走。一方面，不同文化背景造成的思维差异是一个重要原因；另一方面，中国的知识产权观念形成较晚，起步较慢。尚未形成系统完整的产业模式，尚未形成擅长文化输出的成熟产业模式。与国家相比，整体影响力存在较大差距。但可以看到，中国的文化自信和文化IP创造意识已经觉醒，具有国际影响力的IP输出正在稳步推进。

《西游记》游戏的成功也证实了他的观点，但游戏行业在这方面比旅游业走得更快、更远。

在中国大力推动入境旅游发展的背景下，通过《黑神话：悟空》了解中国文化并对中国文化感兴趣的外国游客纷纷来中国旅游。旅游业作为体验提供商能为这些外国游客带来怎样的体验？此外，外国游客能否真正完成从“种草”到“拔草”的闭环，也将是旅游业能否搞定流量、能否从旅游业的角度讲好中国故事的关键。

正如林焕杰所说，迪士尼创作的电影和动画经久不衰，影响了几代人。中华文化想要成为具有国际影响力的IP，必须从现在开始，从第一款成功输出中华文化的游戏作品开始，不断渗透和影响几代人，从游戏到影视到主题公园、旅游行业最终会等待自己的《黑神话：悟空》，主题公园公司最终也会跑出自己的“迪士尼”。

重要事件通知

中国主题公园行业最大盛会—— 《黑神话：悟空》发布暨“第六届中国主题公园新乡共享大会”将于11月16日在北京举行。

会议现场还将发布《2024中国主题公园竞争力评价报告》，对行业意义重大。将从规模、创新性、体验性、可持续发展等方面对国内现有主题公园项目进行综合排名和评价。这不仅是了解中国主题公园运营现状的一种方式。该窗口也为行业的可持续发展提供了宝贵的参考和指导。

当然，年度优秀主题公园评选也将如期举行，从优秀项目、优秀表现、优秀体验、最佳营销案例等多个维度对新一年取得优异成绩的主题公园进行表彰和鼓励。

目前，大会相关招商工作已正式启动。想要与主题公园企业深度对接、参与大会研讨会活动的潜在合作伙伴可以行动起来。

合作方式：

联系人：姜女士

电话：13811224658（微信同号）

联系人：王女士

电话：18911640728

微信：sally123xy

想要提前报名参会的观众也可以扫描下方二维码提前锁定名额。 11月16日北京见！

参会二维码：